Conclusão

 
       Em 1989, a imagem de Lula era de um sindicalista corporativista que entra na política para defender o interesse dos trabalhadores. 
       Em 1994, houve uma evolução desta posição, com  um  discurso  mais  amplo, buscando o apoio de outros setores da sociedade, mas, novamente, a tentativa de se contrapor a mídia (mas do que ao Plano  Real  em  si),  levou  a  uma  imagem negativa em relação ao futuro. 
       Em 1998, novamente batendo de frente com  a  mídia,  Lula  ficará  com  uma imagem de despreparado para enfrentar a crise econômica internacional.
       Mas, em 2002, Duda  Mendonça  transformou   a   imagem   do  Lula   radical, agressivo, crítico, negativo, destrutivo, intransigente; na imagem do Lula light  de discurso moderado; o Lulinha paz e amor; Lula, o negociador; Lula encarnando a esperança (de mudança) contra o medo (da mudança). 
        E após três eleições nadando  contra  a  corrente  midiática;  em  2002,  Lula decide voar a favor do vento  e  constrói,  em  conjunto  com  a  mídia  que  tanto combateu, a imagem de negociador pacifista, ideal para o governo democrático.

VÍDEOS

Medo X esperança
A cara do Brasil

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